Citymarketing Nijmegen: laat het over aan marketeers

De Nijmeegse hoogleraar  Hospers presenteerde woensdag 23 november een boek over citymarketing. Oftewel: manieren om een stad of regio succesvol op de kaart te zetten. Volgens Hospers moet het maken van duidelijke keuzes centraal staan. Nijmegen komt er niet goed vanaf: “De nieuwe imagocampagne van Nijmegen om zich aan te prijzen als kennis-, cultuur-, loop- en groene stad, schiet zijn doel voorbij, aldus Hospers”.

De hoogleraar stelt dat Nijmegen destijds goed zat met het benadrukken van haar positie als oudste stad maar nu doorschiet in thema’s die politiek goed liggen. Volgens Hospers moet het werk worden overgelaten aan marketeers. Hij geeft daarbij Groningen als voorbeeld. De campagne ‘Er gaat niets boven Groningen’ is één van de weinige citymarketing-campagnes die wél werken.

Eerder verscheen er van een reclamebureau uit Nijmegen al een blogartikel over Citymarketing en dan voornamelijk de niet-onderscheidende slogans die gebruikt worden.